Bagaimana Boy Band Korea BTS Menggulingkan Stereotip Asia dan Menggemparkan Amerika – Pada 27 Mei, boy band Korea Selatan beranggotakan tujuh orang menjadi artis K-pop pertama yang menduduki puncak tangga lagu Billboard 200 dengan album ketiga mereka, “Love Yourself: Tear.”
Seminggu sebelumnya, BTS telah memenangkan “artis sosial top” untuk tahun kedua berturut-turut di Billboard Music Awards 2018, mengalahkan orang-orang seperti Justin Bieber dan Ariana Grande.
Selama pertunjukan, mereka menampilkan single “Fake Love” diiringi teriakan para penggemar Amerika, yang tampaknya tidak mengalami kesulitan untuk menyanyikan lagu yang sebagian besar liriknya adalah Korea. hari88
Sebagai seseorang yang mempelajari dan mengajar budaya Korea modern, penulis telah mengikuti pasang surut popularitas K-pop di AS dengan campuran minat dan skeptisisme.
Seperti Euny Hong, penulis “The Birth of Korean Cool” (2014), penulis juga lebih akrab dengan masa ketika Korea “tidak keren” menurut standar Barat.
Selama beberapa dekade, orang Amerika sepertinya hanya memikirkan Korea melalui lensa Perang Korea dan ketegangan diplomatik dengan Korea Utara. Musik pop Korea nyaris tidak terdaftar.
Tapi saat penulis mendengarkan “MIC Drop” dan “Fake Love” di stasiun radio lokal selama perjalanan ke kampus baru-baru ini, penulis tersadar bahwa K-pop mungkin telah memasuki fase baru.
Popularitas genre yang semakin meningkat menunjukkan banyak hal tentang bakat grup seperti BTS seperti halnya tentang peran negara yang semakin meluas dalam urusan global.
Estetika yang ‘sempurna’
K-pop adalah jenis musik populer Korea Selatan tertentu yang dapat dibedakan dari bentuk musik Korea populer lainnya, seperti trot dan balada sentimental.
Banyak yang menelusuri asal-usulnya hingga awal 1990-an, tetapi genre ini muncul dengan sendirinya pada 2000-an dan 2010-an, dengan artis-artis seperti BoA, Wonder Girls, Girls ‘Generation, TVXQ, Big Bang dan 2NE1 menjadi sangat populer di Asia dan sekitarnya.
Bagian “pop” dari K-pop tampaknya cukup mudah; Anda akan mendengar pengaruh musik pop Amerika kebanyakan dance pop, tetapi juga rap, hip-hop, R&B, jazz, techno dan rock dalam lagu-lagu K-pop.
Tapi bagaimana dengan “K”? Di sinilah bakat Korea yang unik berperan: melodi menular yang sebagian besar dinyanyikan dalam bahasa Korea, beberapa kata dalam bahasa Inggris ditempatkan secara strategis dalam refrain bernyanyi bersama, dan grup dengan satu jenis kelamin terdiri dari tujuh hingga 15 anggota.
Dalam pandangan penulis, aspek terbesar dari daya tarik K-pop adalah pengejaran kesempurnaan tanpa henti dari anggota grup. Penampilan mereka melibatkan koreografi yang tersinkronisasi sempurna.
Mereka juga cenderung memiliki tampilan yang sangat spesifik yang mencerminkan standar kecantikan Kaukasia yang diidealkan: wajah kecil, seperti pahatan, mata besar, hidung lurus, kaki panjang, dan pakaian trendi.
Ambisi global K-pop adalah kualitas lain yang membedakan genre dari musik Korea lainnya. Mengekspor K-pop ke seluruh dunia bukan hanya menjadi tujuan industri musik Korea, tetapi juga menjadi prioritas pemerintah.
Misalnya, di Olimpiade Musim Dingin Pyongchang, penyelenggara menampilkan artis K-pop EXO dan CL secara mencolok dalam upacara penutupan.
Selama beberapa dekade, Korea Selatan adalah negara yang dilanda perang dan dilanda kemiskinan. Tetapi mulai tahun 1960-an dan 1970-an, di bawah pemerintahan diktator Park Chung-hee, negara tersebut memulai program pembangunan ekonomi yang ambisius, dan, dalam waktu kurang dari setengah abad, negara tersebut berubah menjadi salah satu kekuatan ekonomi terkemuka di dunia.
Bagi banyak anak muda Korea, bintang K-pop mewakili citra ideal mereka tentang diri mereka sendiri; bagi para pemimpin Korea, mereka melambangkan masa depan yang menjanjikan dari negara mereka.
Daya tarik yang unik
Namun, hingga saat ini, kebanyakan orang Amerika mungkin hanya dapat menyebutkan satu atau dua grup K-pop.
Banyak yang merasakan K-pop pertama mereka setelah hit global Psy tahun 2012 “Gangnam Style”. Lagu tersebut, sebuah ironi yang ironis dengan dangkal kemewahan Gangnam, sebuah daerah kaya di Seoul, mendapatkan 1 miliar penayangan di YouTube pada akhir tahun 2012.
Tetapi beberapa tidak akan menganggap Psy dan single hitnya sebagai cerminan sejati K-pop.
Dalam “Gangnam Style,” orang Barat dihadapkan pada parodi kartun K-pop, pertunjukan yang menggugah selera yang memberikan kesan orientalisme dan eksotisme.
Penonton, terutama di Barat, menyukainya bukan karena mereka memandang Psy sebagai artis, tetapi hanya karena “Gangnam” sangat menghibur dan aneh.
Terobosan BTS menunjukkan bahwa hanya dalam enam tahun, K-pop – dan pandangan Amerika tentang K-pop telah berkembang pesat.
Apa yang dilakukan BTS secara berbeda? Melalui media sosial, anggota BTS mampu melawan beberapa stigma tentang orang Asia yang di masa lalu mungkin menghambat popularitas K-pop di AS.
Penelitian telah menunjukkan bahwa orang Barat cenderung secara stereotip memandang orang Asia sebagai massa kolektif yang samar-samar yang secara robotik meniru Barat.
Mereka memberi mereka kualitas negatif kapitalisme materialisme dan daya saing yang kejam sambil meremehkan pernyataan diri dan individualitas orang Asia, yang merupakan kualitas yang dihargai oleh masyarakat Barat.
Tetapi tidak seperti grup K-pop lainnya, BTS telah melakukan lebih dari sekadar menyempurnakan koreografi dan penampilan mereka. Mereka juga menampilkan kepribadian mereka secara penuh.
Melalui media sosial, mereka dapat terhubung dan mengembangkan komunitas penggemar yang sangat setia. Di Twitter dalam bahasa Inggris dan Korea anggota grup memberi penggemar jendela ke kehidupan mereka, mengekspresikan diri, dan berbicara tentang masalah yang penting bagi remaja, mulai dari kesehatan mental hingga citra tubuh.
Seperti yang dikatakan salah satu siswa penulis, “Penggemar merasa seperti mereka melihat anggota ‘asli’ dan kepribadian mereka.”
Identitas global baru Korea
Jangan salah, BTS adalah produk Korea. Anggotanya didorong oleh etos kerja yang sama yang mendorong jutaan pemuda Korea untuk membaca buku di “hagwon,” “sekolah menjejalkan” terkenal di negara itu.
Tetapi kelompok itu tampaknya mewakili negosiasi identitas Korea dan global baru yang lebih nyaman yang telah muncul dalam beberapa tahun terakhir.
Pada tahun 1997, Korea mengalami krisis keuangan. Negara itu berada di ambang keruntuhan ekonomi, dan pemutusan hubungan kerja besar-besaran terjadi. Krisis, yang dikenal di Korea sebagai “krisis IMF” karena paket bailout yang keras yang dipaksa untuk diterima oleh Dana Moneter Internasional (IMF), menghancurkan banyak keluarga.
Tapi itu juga mengarah pada program globalisasi ekonomi dan budaya yang intens yang membuka pintu bagi investasi asing, menjadikan Korea Selatan negara paling terkoneksi di dunia, dan mengekspos orang Korea ke budaya dan media global.
Berbeda dengan orang Korea-Amerika atau Psy yang lahir di Gangnam, ketujuh anggotanya berasal dari kota-kota regional seperti Busan dan Gwangju.
Lahir dari tahun 1992 hingga 1997, mereka adalah bagian dari generasi yang tumbuh di Korea Selatan selama reformasi pasca-IMF yang memperkenalkan mereka pada budaya Amerika dan bahasa Inggris sejak mereka belajar berjalan dan berbicara.
Akhir tahun lalu, selama penampilan BTS di “The Ellen DeGeneres Show,” pembawa acara Ellen membandingkan kekacauan yang menyapa mereka di LAX dengan Beatlemania.
Namun di AS, BTS menghadapi dua hambatan yang tidak pernah perlu dikhawatirkan oleh band Inggris: ras dan bahasa. Budaya populer Amerika memiliki sejarah panjang dalam mengecualikan orang Asia, dan ada tanda-tanda rasisme dan xenofobia setelah BTS memenangkan penghargaan Billboard pertama mereka setahun yang lalu.
Mungkin terlalu dini untuk mengetahui apakah BTS akan berada di garis depan “Invasi K-pop”. Tapi jelas bahwa mereka telah mampu menjembatani beberapa perbedaan yang mencegah K-pop populer di AS.
Penulis melihatnya selama Billboard Music Awards ketika, selama pidato mereka, BTS berterima kasih kepada penggemar mereka dalam bahasa Inggris dan Korea.