Cardi B Mengatakan ‘Shit Is Gettin’ Real ‘Saat Pandemi Virus Korona Mengungkap Celah Dalam Kapitalisme Selebriti – Ketika universitas tutup pada bulan Maret karena COVID-19, dan kursus selebritas kami dialihkan secara online, kami tidak dapat lagi berbagi obrolan dan wawasan informal tentang berita dan gosip selebriti dengan siswa kami.
Baru-baru ini, kami menyadari adanya perubahan budaya selebriti. Seperti kapitalisme, ia telah berputar. Perubahan tersebut menunjukkan bagaimana budaya selebriti terkait dengan kapitalisme.
Richard Dyer , profesor studi film terkenal Inggris, berpendapat lebih dari 30 tahun yang lalu bahwa budaya selebriti adalah semacam “individualisme kemenangan” yang secara ideologis terikat dengan kondisi kapitalisme. www.mustangcontracting.com
Dia mengatakan fokus masyarakat yang berlebihan pada selebriti sebagai makhluk transenden yang melampaui, melampaui dan melampaui apa yang tampaknya dapat dilakukan oleh orang biasa, sejalan dengan kepercayaan budaya barat bahwa kapitalisme pasar bebas memungkinkan semua individu untuk mencapai potensi terbesar mereka.
Seperti yang baru-baru ini dicatat oleh kolumnis Guardian Arwa Mahdawi, baik kapitalisme maupun selebritis mengandalkan “kebohongan meritokrasi”: bahwa bekerja keras akan menghasilkan kesuksesan akhir.
Cengkeraman COVID-19, dengan dampaknya terhadap jutaan orang yang kehilangan pekerjaan dan ribuan orang yang kehilangan nyawa, telah menyoroti sifat lemah mitos meritokrasi.
Sekarang setelah kita tahu apa itu pekerjaan esensial, sepertinya ini waktu yang tepat untuk merenungkan karya selebriti yang tidak terlalu penting.
‘Shit is gettin’ real ‘
Pada 10 Maret, Cardi B memposting video 46 detik ke Instagram: “Coronavirus! Virus corona! Sudah kubilang, omong kosong itu nyata! Sialan itu nyata! ” Dalam seminggu, DJ Snake merilis video remix YouTube dari kata-kata kasar Cardi B dan DJ iMarkkeyz, yang dikenal karena mengubah meme menjadi musik, juga mencampur “vokal” Cardi. Menurut New York Times, “Coronavirus Remix” terus naik di tangga lagu unduhan di seluruh dunia.
Pada 11 Maret, aktor Tom Hanks dan istrinya, aktris Rita Wilson, mengumumkan bahwa mereka telah didiagnosis dengan virus corona, dan seperti yang diprediksi oleh Cardi B, semuanya menjadi nyata. Setelah tes positif mereka, dan dari pemain NBA, Donovan Mitchell dari Utah Jazz, semua olahraga liga utama ditutup. Film dan TV ditutup. Dalam beberapa hari, selebriti beralih ke online.
Acara bincang-bincang
Acara bincang-bincang siang hari, seperti The View dan Ellen terus berlanjut dengan versi virtual yang diperkecil.
Acara larut malam juga mengikuti. Conan O’Brien menggunakan iPhone dan Skype agar acara TV kabelnya terus ditayangkan dari rumahnya. Jimmy Fallon dari NBC membuat segmen “At Home” berdurasi 10 menit untuk NBC’s Tonight. Stephen Colbert membuat klip 10 menit untuk CBS dari bak mandi, dan Jimmy Kimmel juga melakukan monolog dari rumahnya.
Baru-baru ini, ketika Fallon muncul sebagai tamu virtual di SiriusXM’s The Howard Stern Show untuk berbicara tentang episode “At Home”, dia ingat bagaimana, setelah 11 September 2001, dia beralih ke pembawa acara talk show David Letterman untuk mendapatkan panduan. Mengingat kata-kata Letterman (“berpura-pura menjadi berani sama bagusnya dengan hal yang nyata”) memotivasi Fallon untuk menyiarkan segmen era pandemi yang didistribusikannya di YouTube.
Semua harus terus berjalan sebagaimana mestinya
Gagasan untuk membuat massa tetap terhibur (dan teralihkan) berakar pada sirkus abad ke-19. Jika hewan atau artis terluka, ringmaster dan band akan mencoba untuk menjaga agar penonton tidak panik atau pergi. Sejak saat itu, bisnis pertunjukan ditentukan oleh mantra ini – penyanyi harus bernyanyi, penari harus menari, massa harus dihibur.
Ini terutama berlaku di teater. Andrew Lloyd Webber bekerja sama dengan Universal Studios dalam sebuah serial berjudul, “The Shows Must Go On” untuk menawarkan tontonan gratis dari musikalnya di YouTube di era social distancing.
Kita mengonsumsi budaya selebriti untuk mengalihkan pikiran kita dari kehidupan sehari-hari dan dalam beberapa kasus, ini adalah sumber utama ikatan sosial. Kami membentuk hubungan para-sosial dengan selebriti; yaitu, hubungan sepihak di mana kita memperluas energi emosional, minat, dan waktu, dan selebriti bahkan tidak tahu bahwa kita ada.
Proses ini membangun keintiman tingkat kedua yang dikonstruksi melalui media massa daripada pengalaman langsung. Dengan kata lain, meskipun kita tidak mengenal seorang selebriti secara pribadi, berdasarkan mengonsumsi pekerjaan mereka, menonton mereka di acara bincang-bincang dan bahkan mungkin terlibat dalam majalah gosip, kita merasa seperti kita mengenal mereka.
Seberapa tulus mereka?
Jarak fisik yang ditimbulkan oleh pandemi ini telah memperjelas seberapa dalam keinginan sebagian selebritas untuk membuat perilaku para-sosial dan untuk menciptakan tingkat keintiman dengan kami – orang-orang yang mereka butuhkan untuk mempertahankan kekuatan bintang mereka.
Konser Ruang Tamu iHeart untuk Amerika Elton John, tantangan #IStayHomeFor Twitter dari Kevin Bacon, dan ajakan Arnold Schwarzenegger agar orang-orang tetap di rumah (dari rumahnya di California) adalah contoh pengumuman layanan publik selebriti (ILM) yang menjadi konten “gosip” baru.
Gosip selebriti telah menjadi industri tersendiri selama 30 tahun terakhir berkat outlet seperti TMZ. Karena kami telah dibawa ke balik layar, kami tidak hanya merasa seperti mengenal selebriti, mereka, pada gilirannya, memperlakukan publik seperti kami adalah teman sejati mereka. Masalahnya adalah, kami tidak.
Larry David, Samuel L. Jackson dan mantan bintang realitas Jersey Shore Mike Sorrentino telah meminjamkan suara mereka ke ILM. Banyak selebritis lain, seperti Rihanna, telah menanggapi dengan sumbangan amal senilai jutaan dolar.
Pengumuman selebriti ini bersama dengan sekilas baru ke rumah pribadi mereka telah menimbulkan banyak pertanyaan tentang tingkat keistimewaan dan ketulusan mereka.
Ini muncul terutama ketika David Geffen memposting foto di Instagram dari kapal pesiar raksasanya dengan teks, “Matahari terbenam tadi malam diisolasi di Grenadines untuk menghindari virus.” Tentunya jabatannya tidak banyak menghibur mereka yang berada di kawasan perumahan sekarang.
Demikian pula, koki selebriti Bobby Flay yang dilaporkan memiliki kekayaan bersih $ 30 juta, membuat kampanye GoFundMe untuk mengumpulkan $ 100.000 untuk membayar karyawan restorannya yang saat ini tidak bekerja karena virus corona. Tidak bisakah dia menggunakan sebagian dari jutaan miliknya untuk membantu mereka?
Pada akhirnya, beberapa momen selebriti selama pandemi terasa asli, sementara momen lainnya benar-benar aneh.
Demikian pula, beberapa mashup musik telah berhasil – seperti Tyler Perry yang bekerja sama dengan Jennifer Hudson, dan yang lainnya menyanyikan “He Got The Whole World In His Hands” dan diva R&B Kanada Tamia dan cover Deborah Cox dari lagu Whitney Houston / CeCe Winan “Count on Me.”
Tapi yang lain, seperti penyanyi bertabur bintang yang dipimpin oleh bintang Wonder Woman Gal Gadot telah meleset dari sasaran. Seperti yang dikeluhkan Michael Blackmon dari Buzzfeed: singalong gagal menggunakan “kumbaya digital untuk dunia kita yang dilanda pandemi”.
Akankah budaya selebriti berubah selamanya?
Sulit untuk memprediksi bagaimana budaya selebriti, seperti kapitalisme, dapat berubah, tetapi satu hal yang pasti: konten yang menyusut tidak bisa dihindari.
Menurut Forbes, meskipun Netflix tidak mengalami masalah konten yang sama dengan jaringan karena serialnya dibuat sekaligus untuk rilis pesta, layanan streaming dan jaringan pada akhirnya dapat kehabisan konten yang diproduksi dalam beberapa minggu mendatang.
Jadi, selebriti mungkin penting bagi budaya media kita sebelum pandemi, tetapi setelah kita melewati ini, mereka mungkin tidak begitu.
Atau, bisa jadi, seperti yang terjadi setelah Perang Dunia Kedua, ketika Hollywood menciptakan seluruh genre sinema film perang yang masih berkembang hampir 70 tahun kemudian, dan musisi menanggapi dengan lagu-lagu yang masih kita ingat hingga saat ini, Virus Corona dapat menjadi konten yang kita konsumsi bertahun-tahun dari sekarang.